12 апреля исполнительный директор, бывший председатель международной сети MTV Networks Билл Роуди поднялся на вершину самой высокой горы Африки, чтобы продемонстрировать свою солидарность с ассоциацией ЮНЭЙДС и ее глобальными партнерами, работающими в области противодействия СПИДу.

«Мы прошли через пустыню, преодолев резкие перепады температуры, сильный туман и палящее солнце, — сказал господин Роуди. — Благодаря вашей вдохновляющей поддержке и невероятному великодушию мы успешно добрались до места проведения саммита на горе Килиманджаро».

«МТВ предоставила нам великолепную возможность поговорить с молодежью в непринужденной манере о серьезных и значимых вещах. Я очень рад, что господин Роуди продолжает вдохновлять молодых людей и весь мир как в рамках своей профессиональной деятельности, так и личным примером», — сказал исполнительный директор ЮНЭЙДС Мишель Сидибе.

С 1996 года МТВ является долгосрочным партнером ЮНЭЙДС и ее коспонсоров. В 1998 году МТВ запустила программу «Остаться в живых» — глобальную кампанию в СМИ против ВИЧ.

Успех этой кампании привел к созданию Фонда «Остаться в живых», который предоставляет финансовую и техническую помощь молодым людям, непосредственно участвующим в работе инновационных программ по профилактике ВИЧ, а также транслирует специальные передачи, направленные на повышение уровня информированности о ВИЧ во всем мире.

В мае 2010 года телевизионная драма в трех частях «Шуга», созданная по заказу MTV Networks Africa, завоевала золотую награду на Всемирном фестивале СМИ в Гамбурге (Германия) в категории «Связи с общественностью в области здравоохранения». Фильм «Шуга» повествует о группе молодых людей, живущих в Найроби в Кении, и призывает молодежь к профилактике ВИЧ.

И в штаб-квартире МТВ, и на вершине горы Килиманджаро под ветром, набирающим скорость до 120 км/час, господин Роуди продолжает пропагандировать необходимость мер в ответ на ВИЧ.

«Все мы в той или иной степени ощутили воздействие высотной болезни. Нам приходилось преодолевать тошноту, слезы, обжигающий ветер, боль в коленях, пронизывающий холод в руках и ногах и, наконец, полное изнеможение, но все же мы смогли достичь пика Ухуру, — сказал господин Роуди. — Ваша поддержка сделала все это возможным».