Les initiatives menées en partenariat avec les moyens de diffusion de masse ont démontré que ces derniers contribuaient de manière positive au changement dans les attitudes et les comportements vis-à-vis du VIH de millions de personnes à moindre coût. Le divertissement éducatif permet de concevoir des personnages et des histoires qui donnent aux spectateurs des modèles positifs auxquels ils peuvent s'identifier, souvent à un niveau personnel et émotionnel.

Lors d'une manifestation parallèle organisée en marge de la Réunion de haut niveau de l'Assemblée générale des Nations Unies sur la fin du sida, qui s'est tenue du 8 au 10 juin à New York, aux États-Unis, ONUSIDA Brésil, TV Globo et d'autres partenaires ont évoqué comment la télévision, aussi bien sur le web et sous d'autres formes, peut contribuer à éduquer les gens sur les questions liées à la vie avec le VIH en se concentrant sur les individus et non sur les statistiques.

Intitulée « De nouvelles manières d'impliquer la jeunesse pour atteindre les objectifs de la stratégie Accélérer de l'ONUSIDA grâce au divertissement éducatif », cette manifestation parallèle organisée le 9 juin a mis en avant des moyens innovants de travailler avec les jeunes au Brésil. Dans ce pays, l'ONUSIDA et TV Globo ont lancé un partenariat pour atteindre les jeunes et parler de toute une série de sujets, allant de la prévention du VIH au dépistage, en passant par le traitement et les droits des populations vulnérables et des personnes vivant avec le VIH. L'ONUSIDA a également conclu un partenariat avec le gouvernement brésilien pour promouvoir l'activisme et le leadership des jeunes. Par cette collaboration, le pays met en œuvre de nouvelles manières d'impliquer la jeunesse pour atteindre les objectifs de la stratégie Accélérer de l'ONUSIDA.

L'engagement mondial d'en finir avec l'épidémie de sida d'ici à 2030 exigera un investissement accru dans des approches innovantes et créatives capables d'accélérer la riposte et d'atteindre les jeunes et les laissés-pour-compte. De telles approches sont nécessaires pour réduire la stigmatisation autour du VIH et promouvoir le dépistage, la prévention, les soins et le traitement anti-VIH.

Lors de cet événement, des jeunes venus du Brésil et d'Afrique ont donné des exemples de la manière dont ils peuvent s'engager dans la riposte à l'épidémie de sida. Alejandra Oraa, Ambassadrice itinérante régionale de l'ONUSIDA pour l'Amérique latine et les Caraïbes qui travaille pour CNN, et James Chau, Ambassadeur itinérant national de l'ONUSIDA pour la Chine et journaliste à CCTV, ont parlé de leurs expériences respectives dans le travail avec les grands médias pour les actions de proximité.