Las iniciativas llevadas a cabo en colaboración con los medios de comunicación han demostrado que contribuyen de forma positiva a cambiar las actitudes y comportamientos relacionados con el VIH de millones de personas con un bajísimo coste. La educación recreativa diseña personajes y tramas para ofrecer a los espectadores modelos positivos en los que verse reflejados, a menudo a nivel personal y emocional.

En un acto paralelo al margen de la Reunión de Alto Nivel de la Asamblea General de las Naciones Unidas para Poner Fin al Sida, celebrada en Nueva York (Estados Unidos de América) del 8 al 10 de junio, ONUSIDA Brasil, Globo y otros socios debatieron acerca de cómo la televisión, tanto basada en la web como en otras formas, puede contribuir a educar a las personas sobre los problemas relativos a vivir con el VIH si se centra en las personas y no en las estadísticas.

Este acto paralelo, celebrado el 9 de junio y titulado "Nuevas formas de implicar a los jóvenes para alcanzar los objetivos de acción acelerada de ONUSIDA mediante la educación recreativa", destacó formas innovadoras de trabajar con los jóvenes en Brasil. ONUSIDA y Globo han iniciado una colaboración en el país para llegar a los jóvenes y debatir diversos asuntos, desde la prevención del VIH hasta la realización de pruebas, el tratamiento y los derechos humanos de poblaciones vulnerables y las personas que viven con el VIH. ONUSIDA también ha colaborado con el gobierno brasileño para promover el activismo y el liderazgo de los jóvenes. Juntos, el país está poniendo en marcha nuevas maneras de implicar a los jóvenes a fin de alcanzar los objetivos de acción acelerada de ONUSIDA.

El compromiso mundial para poner fin a la epidemia de sida para 2030 exigirá un aumento de la inversión en enfoques innovadores y creativos que hagan posible acelerar la respuesta y llegar a los jóvenes y a las personas que se han dejado atrás. Se necesitan enfoques innovadores y creativos para reducir el estigma en torno al VIH y fomentar la realización de las pruebas, la prevención, la atención y el tratamiento para el VIH.

En el acto, jóvenes de Brasil y África ofrecieron ejemplos de cómo pueden participar en la respuesta a la epidemia de sida. Alejandra Oraa, de CNN y Embajadora Internacional de Buena Voluntad de ONUSIDA para América Latina y el Caribe, y James Chau, de CCTV y Embajador Internacional de Buena Voluntad de ONUSIDA para China, hablaron de sus experiencias de trabajo en programas de divulgación en grandes medios.